Lerne, wie auch du die Digitalisierung als grosse Chance für dein KMU nutzen kannst.
So geht die perfekte Website Struktur (Praxisbeispiel & Anleitung)
Möchtest du deine Website komplett neu aufbauen oder bist du daran, deine bestehende Website zu optimieren? Mit Sicherheit hast du dich schon mal gefragt, wie du denn die ganze Website Struktur aufbauen sollst. Dieser Beitrag zeigt dir Schritt für Schritt, wie du zur perfekten Website Struktur kommst. Eine Struktur, die nicht nur deine User, sondern auch Google lieben wird. Nicht schlecht, oder? Legen wir los!
Website Struktur: Was ist das?
Die Website Struktur beschreibt den Aufbau gesamten Internetauftritts. Sie entspricht in der Regel dann später auch 1:1 den Hauptpunkten der Navigation. Entsprechend soll jeder Website Aufbau möglichst logisch und thematisch passend sein. So finden sich deine Besucherinnen und Besucher viel besser zurecht und haben mehr Klarheit über dein Angebot. All das unterstützt letztlich auch die Anzahl Interaktionen, Leads oder Verkäufe über deine Website.
Nachfolgend zeige ich dir Schritt für Schritt an Hand eines Praxisbeispiels, wie du die perfekte Website Struktur findest. Beim Beispiel handelt es sich um die Schreinerei FORMARE GmbH aus Doppleschwand.
Schritt 1: Lege das Ziel der neuen Website Struktur fest
Zum Start ist es wichtig, dass du dir überlegst, was das Ziel der Anpassungen ist. Möchtest du die Navigation einfacher machen? Möchtest du mehr Anfragen oder mehr Terminbuchungen erhalten?
Schreibe dir das Ziel auf, denn wir werden dieses zu einem späteren Zeitpunkt wieder aufgreifen und natürlich überprüfen.
Das definierte Ziel des Praxisbeispiels ist es, die Website Struktur zu vereinfachen. Der alte Aufbau ist unstrukturiert und unübersichtlich.
Schritt 2: Schreibe die bestehende Struktur auf.
Als nächsten Schritt schreibst du dir die bestehende Website Struktur deiner Website auf. Am Besten besuchst du hierzu kurz deine eigene Website.
Schauen wir uns die Struktur von unserem Beispiel an.
Bild: Startseite der Schreinerei FORMARE im Jahr 2012
Folgende Website Struktur ist in der Hauptnavigation ersichtlich:
Home
Über uns
-Geschäftsleitung
-Mitarbeiter
-Firmenportrait
Innenausbau
Holzdeck
Holzdeck Zubehör
Whirlpoolverkleidung
Spezialanfertigungen
Partnerfirmen
Impressum
Sitemap
Kontakt
Die Navigation der Website umfasste vor der Umstrukturierung somit elf Hauptpunkte. Das ist bei alten Seiten keine Seltenheit. Aus heutiger Sicht scheinen solche Navigationen jedoch total überladen. Entsprechend hoffe ich nicht, dass die Navigation deines Unternehmens noch ähnlich aussieht! Wenn ja, dann ist definitiv die Zeit gekommen, daran etwas zu ändern.
Schritt 3: Überprüfe die Seiten
Es ist gut möglich, dass du in der Zwischenzeit neue Dienstleistungen oder Produkte anbietest, die noch gar nicht auf der Website ersichtlich sind. Andererseits ist auch möglich, dass die Website aufgrund mangelnder Pflege noch Dinge bewirbt, welche du gar nicht mehr anbietest.
Dies war auch bei unserem Praxisbeispiel der Fall. In der Zwischenzeit kam die neue Dienstleistung "Umbau" dazu. Der Innenausbau soll differenziert mit "Bodenbeläge", "Wand- & Deckenbeläge" und "Einbauschrank nach Mass" abgebildet werden. Dafür wird das Produkt "Holzdeck Zubehör" nicht mehr angeboten. Ausserdem war die Integration eines Blogs geplant.
Mit der Seitenüberprüfung ergab sich folgende Website-Struktur:
Home
Über uns
-Geschäftsleitung
-Mitarbeiter
-Firmenportrait
Innenausbau
HolzdeckHolzdeck ZubehörWhirlpoolverkleidung
Spezialanfertigungen
Partnerfirmen
Impressum
Sitemap
Kontakt
+Umbau
+Bodenbeläge
+Wand & Deckenbeläge
+Einbauschrank nach Mass
+Blog/Aktuell
Schritt 4: Erstelle Gruppen
Als vierten Schritt geht es darum, dass du deine Menu-Punkte möglichst gut gruppierst. Das heisst, dass du ähnliche Produkte oder Dienstleistungen unter einem Oberbegriff zusammenfasst.
Gerne können wir uns hierzu auch wieder das Beispiel anschauen. Der Bereich "Über uns" war bekanntlich bereits gruppiert. Mit der weiteren Gruppenerstellung ergab sich folgende Website-Struktur:
Home
Über uns (Gruppe 1)
-Geschäftsleitung
-Mitarbeiter
-Firmenportrait
-Partnerfirme
Innenausbau (Gruppe 2)
-Bodenbeläge
-Wand & Deckenbeläge
-Einbauschrank nach Mass
Holzdeck (Gruppe 3)
-Holzdeck
-Whirlpoolverkleidung
-Spezialanfertigungen
Impressum
Sitemap
Kontakt
Umbau
Blog/Aktuell
Schritt 5: Streiche die Links, die nicht mehr in die Hauptnavigation gehören
Vor einigen Jahren hatten KMU-Websites oftmals nur eine einzige Navigationsleiste. Diese war vollgepackt mit Links. Die rund zehn bis zwölf Links wurden dann gerne horizontal neben- oder wie im Praxisbeispiel bereits gezeigt linksbündig untereinander dargestellt.
Heute werden die Links zu den Seiten nicht mehr nur in die Hauptnavigation integriert. Es gibt eine Reihe an weiteren Möglichkeiten, Links zu platzieren.
Hauptnavigation
In der Hauptnavigation werden die wichtigsten Links platziert. Sie ist und bleibt somit die Orientierungshilfe Nummer 1 für Website-Besucher.
Logo
Auf dem Logo wird heute der Link zur Startseite (also "Home") hinterlegt. Somit muss dieser Link gar nicht mehr separat in der Hauptnavigation aufgeführt werden.
Top-Bar
Einige Unternehmen arbeiten auf der Website mit einer ergänzenden Top-Bar. Das ist ein eine (oftmals) schmalere, zusätzliche Navigationsleiste oberhalb der Hauptnavigation. Sie eignet sich hervorragend, um zusätzliche Kontaktmöglichkeiten, den Warenkorb, das Such-Feld, den Login-Bereich, die Social-Media-Channels oder die Möglichkeit zur Sprachumschaltung zu verlinken. Eine Top-Bar kann entsprechend eine Hauptnavigation ganz schön entlasten.
Footer
Der Footer ist der unterste Bereich einer Website. Er schliesst die jeweilige Seite der Homepage ab. In der Regel wird der Footer - gleich wie die Hauptnavigation, das Logo und eine allfällige Top-Bar - auf allen Unterseiten angezeigt. Dadurch eignet sich der Footer hervorragend, um diejenigen Links zu verstauen, die für den Durchschnitts-User weniger relevant sind als die restlichen Links. Dazu gehört das Impressum, die Datenschutzerklärung, die AGB, eine allfällige Sitemap oder ähnliches.
Im Wissen um die diese Best Practice können wir bei der Website Struktur unseres Praxisbeispiels bereits einige Links streichen.
Folgende Website Struktur ergibt sich daraus: Home (auf Logo verlinkt)
Über uns
-Geschäftsleitung
-Mitarbeiter
-Firmenportrait
-Partnerfirmen
Innenausbau
-Bodenbeläge
-Wand & Deckenbeläge
-Einbauschrank nach Mass
Holzdeck
-Holzdeck
-Whirlpoolverkleidung
-SpezialanfertigungenImpressum (im Footer verlinkt)Sitemap (im Footer verlinkt)
Kontakt
Umbau
Blog/Aktuell
Schritt 6: Sortiere die Links
Nun kannst du die Links sortieren. Grundsätzlich gehören alle Dienstleistungen oder Produkte mal zusammen. Dein wichtigstes Angebot sollte dabei immer zuerst kommen. Der Kontakt kommt in der Regel zum Schluss. Ob du nun mit Aktuell oder Über uns startest, spielt nicht so eine Rolle.
Übertragen auf das Beispiel aus der Praxis ergibt sich deshalb folgende Website Struktur:
Über uns
-Geschäftsleitung
-Mitarbeiter
-Firmenportrait
-Partnerfirmen
Blog/Aktuell
Holzdeck
-Holzdeck
-Whirlpoolverkleidung
-Spezialanfertigungen
Umbau
Innenausbau
-Bodenbeläge
-Wand & Deckenbeläge
-Einbauschrank nach Mass
Kontakt
Schritt 7: Mache dein Wording Google-freundlich
Oftmals sind die in der Navigation verwendeten Fachbegriffe für Kenner ganz normal und selbstverständlich. Doch für den (potenziellen) Kunden leider nicht. Diese suchen via Google mit Wörtern, welche für sie geläufig sind. Gerade zu Beginn der Customer Journey sind das mit Sicherheit noch keine Fachbegriffe.
Deine Website wird bekanntlich auch nur für Suchbegriffe - also Keywords - gefunden, die du auf deiner Website verwendest. Somit finden dich nur Leute, die exakt die gleichen Fachbegriffe verwenden wie du. Und das ist mit grosser Wahrscheinlichkeit nur eine ganz kleine Zielgruppe. Wenn du also besser gefunden werden und deine Zielgruppe in ihrer Sprache abholen möchtest, so bist du gut beraten, eine Keyword Analyse zu machen.
Dabei recherchierst du wie hoch das Suchvolumen der von dir verwendeten Begriffe sind. Keyword Tools wie Ubersuggest geben dir automatisch Empfehlungen ab, welche ähnlichen Keywords genutzt werden. Somit kannst du herausfinden, wonach deine Zielgruppe wirklich googelt und das Wording anpassen. Das gilt natürlich sowohl für deine Website-Struktur, welche die Grundlage für deine Haupt-Navigation bildet, als auch für deine Website-Texte.
Übertragen wir dieses Wissen auf das Praxisbeispiel ergibt sich deshalb die finale Website Struktur wie folgt:
Über uns
-Geschäftsleitung
-Mitarbeiter
-Firmenportrait
-Partnerfirmen
Blog
Holzterrasse
-Holzterrasse
-Holz-Poolabdeckung
-Sichtschutzwand
Umbau
Innenausbau
-Bodenbeläge
-Wand & Deckenbeläge
-Einbauschrank nach Mass
Kontakt
Dank einem Relaunch hat die gezeigte Website übrigens nicht nur strukturell, sondern auch optisch sich weiterentwickelt.
Bild: Startseite der Schreinerei FORMARE im Jahr 2021
Tipp: Denk daran, nach einiger Zeit zu überprüfen ob dir die neue Website Struktur genau das gebracht hat, was du dir erwünscht hast. Hierzu kannst du das definierte Ziel aus Schritt 1 zu Hilfe nehmen.
Wie wird deine Website Struktur in Zukunft aussehen?
Finde es heraus und überarbeite deine Website Struktur gemäss dieser Anleitung. Bei allfälligen Fragen stehe ich gerne via Kontakt zur Verfügung.
Viel Erfolg!
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